Εσωτερικοί σύνδεσμοι και προώθηση ιστοσελίδων με SEO

Όταν μια επιχείρηση σκέφτεται την προβολή της στη Google, συνήθως εστιάζει σε λέξεις-κλειδιά και σε συνδέσμους από άλλα sites. Υπάρχει όμως ένα κομμάτι που βρίσκεται εξ ολοκλήρου στον έλεγχό της και συχνά μένει στην άκρη: οι σύνδεσμοι ανάμεσα στις σελίδες του ίδιου του site. Από αυτούς εξαρτάται αν η Google θα βρει μια σελίδα, πώς θα καταλάβει τι περιέχει και πώς θα κινηθεί ο επισκέπτης από τη μία ενότητα στην άλλη.

Παρακάτω θα βρείτε τι προτείνει η ίδια η Google στην τεκμηρίωση του Search Central για τους εσωτερικούς συνδέσμους και πώς αυτό μεταφράζεται σε πρακτικές κινήσεις για ένα εταιρικό site ή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα.

Πώς βρίσκει η Google τις σελίδες σας

Σύμφωνα με τον βασικό οδηγό SEO της Google, η μηχανή αναζήτησης βρίσκει τις σελίδες κυρίως μέσα από συνδέσμους σε άλλες σελίδες που έχει ήδη ανιχνεύσει. Η συντριπτική πλειονότητα των sites μπαίνει στα αποτελέσματα αυτόματα, καθώς η Google ανιχνεύει τον ιστό. Αυτό σημαίνει ότι μια σελίδα χωρίς κανέναν σύνδεσμο προς αυτήν είναι δύσκολο να ανακαλυφθεί, όσο καλό κι αν είναι το περιεχόμενό της.

Το sitemap, δηλαδή το αρχείο με τις διευθύνσεις του site που σας ενδιαφέρουν, βοηθά, αλλά δεν αντικαθιστά τη σωστή διασύνδεση. Η Google αναφέρει ότι είναι χρήσιμο κυρίως σε μεγάλα sites, σε νέα sites με λίγους εξωτερικούς συνδέσμους και σε sites με πολλά βίντεο και εικόνες. Αντίθετα, ένα μικρό site, έως περίπου 500 σελίδες, που είναι πλήρως διασυνδεδεμένο εσωτερικά, μπορεί να μη χρειάζεται καν sitemap. Σε κάθε περίπτωση, το sitemap δεν εγγυάται ότι όλες οι σελίδες του θα ανιχνευθούν και θα ευρετηριαστούν.

Σύνδεσμοι που μπορεί να ακολουθήσει ο crawler

Για να ακολουθήσει η Google έναν σύνδεσμο, αυτός πρέπει να είναι στοιχείο <a> με χαρακτηριστικό href. Η Google σημειώνει ότι δεν μπορεί να εξάγει αξιόπιστα διευθύνσεις από στοιχεία <a> χωρίς href και ότι σύνδεσμοι σε άλλες μορφές συχνά δεν αναλύονται. Οι σύνδεσμοι που προστίθενται με JavaScript είναι αποδεκτοί, αρκεί να καταλήγουν στην ίδια μορφή <a href>.

Στην πράξη, αξίζει να ελέγξετε τα μενού, τα κουμπιά «περισσότερα» και τα φίλτρα κατηγοριών. Αν η μετάβαση σε μια σελίδα γίνεται μόνο μέσα από ένα script, χωρίς πραγματική διεύθυνση στο href, η σελίδα μπορεί να μένει αόρατη για τη μηχανή αναζήτησης, ενώ ο επισκέπτης τη βλέπει κανονικά.

Κείμενο συνδέσμου που λέει πού οδηγεί

Το anchor text, δηλαδή οι λέξεις πάνω στις οποίες κάνει κλικ ο χρήστης, λέει και στους ανθρώπους και στη Google τι θα βρουν στη σελίδα προορισμού. Η Google περιγράφει το καλό anchor text ως περιγραφικό, σχετικά σύντομο και σχετικό με τη σελίδα στην οποία βρίσκεται. Προτείνει και ένα απλό τεστ: διαβάστε το κείμενο του συνδέσμου εκτός πλαισίου. Αν δεν καταλαβαίνετε πού οδηγεί, χρειάζεται να γίνει πιο περιγραφικό.

Αποφύγετε γενικές φράσεις όπως «πατήστε εδώ» ή «διαβάστε περισσότερα».
Μη γεμίζετε το anchor με κάθε λέξη-κλειδί που σχετίζεται με τη σελίδα.
Αποφύγετε πολύ μεγάλα κείμενα συνδέσμων και σειρές από συνδέσμους κολλημένους ο ένας στον άλλο, χωρίς κείμενο γύρω τους.
Σε συνδέσμους με εικόνα, γράψτε περιγραφικό alt, γιατί η Google το χρησιμοποιεί ως anchor text.

Καμία σημαντική σελίδα χωρίς σύνδεσμο

Η οδηγία της Google είναι σαφής: κάθε σελίδα που σας ενδιαφέρει πρέπει να έχει σύνδεσμο από τουλάχιστον μία άλλη σελίδα του site. Οι σελίδες που δεν συνδέονται από πουθενά, οι λεγόμενες «ορφανές», εμφανίζονται συχνά σε sites που μεγαλώνουν με τα χρόνια: παλιές υπηρεσίες, άρθρα blog που δεν μπήκαν ποτέ σε κατηγορία, σελίδες προσφορών που έμειναν εκτός μενού.

Η Google προτείνει επίσης να σκέφτεστε ποιες άλλες σελίδες του site θα βοηθούσαν τον αναγνώστη να καταλάβει αυτήν που διαβάζει και να τις συνδέετε μέσα στο κείμενο. Δεν υπάρχει ιδανικός αριθμός συνδέσμων ανά σελίδα, αλλά αν μια σελίδα μοιάζει να έχει υπερβολικά πολλούς, πιθανότατα έχει. Γι’ αυτό σε μια ολοκληρωμένη στρατηγική προώθησης ιστοσελίδων με SEO η εσωτερική διασύνδεση εντάσσεται στη βελτιστοποίηση on-page, δίπλα στην έρευνα λέξεων-κλειδιών, στις επικεφαλίδες και στα δομημένα δεδομένα.

Ιεραρχία, διευθύνσεις και breadcrumbs

Η δομή του site φαίνεται και στις διευθύνσεις των σελίδων. Ο οδηγός της Google προτείνει λέξεις στο URL που είναι χρήσιμες για τους χρήστες, γιατί μια διεύθυνση με τυχαία αναγνωριστικά βοηθά λιγότερο. Τμήματα του URL μπορεί να εμφανιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης ως breadcrumbs, και η Google μαθαίνει αυτά τα breadcrumbs αυτόματα από τις λέξεις της διεύθυνσης.

Τα breadcrumbs μέσα στη σελίδα, η γνωστή διαδρομή του τύπου «Αρχική › Κατηγορία › Σελίδα», δείχνουν τη θέση της σελίδας στην ιεραρχία του site και μπορούν να βοηθήσουν τους χρήστες να το κατανοήσουν και να το εξερευνήσουν. Η Google χρησιμοποιεί τη σχετική σήμανση BreadcrumbList για να κατηγοριοποιεί τις πληροφορίες της σελίδας στα αποτελέσματα. Μια χρήσιμη λεπτομέρεια από την τεκμηρίωσή της: προτείνει breadcrumbs που αναπαριστούν τη συνηθισμένη διαδρομή ενός χρήστη προς τη σελίδα, αντί να αντιγράφουν απλώς τη δομή του URL.

Μια σύντομη λίστα ελέγχου

Κάθε νέα σελίδα ή κατηγορία παίρνει τουλάχιστον έναν σύνδεσμο από σχετική, ήδη υπάρχουσα σελίδα.
Τα μενού και τα κουμπιά πλοήγησης είναι πραγματικοί σύνδεσμοι <a href>.
Τα anchor texts διαβάζονται και εκτός πλαισίου και περιγράφουν τον προορισμό.
Τα URL έχουν κατανοητές λέξεις και όχι μόνο αριθμούς ή κωδικούς.
Το sitemap ενημερώνεται, ειδικά σε μεγάλο ή νέο site, χωρίς να θεωρείται υποκατάστατο της διασύνδεσης.
Οι σύνδεσμοι προς εξωτερικές πηγές μένουν κανονικοί. Το nofollow μπαίνει μόνο όπου δεν εμπιστεύεστε την πηγή, ενώ οι πληρωμένοι σύνδεσμοι σημειώνονται ως sponsored ή nofollow.

Οι αλλαγές στη δομή και στους συνδέσμους δεν αποτυπώνονται αμέσως. Όπως σημειώνει η Google, κάποιες αλλαγές εμφανίζονται μέσα σε λίγες ώρες και άλλες μπορεί να χρειαστούν αρκετούς μήνες. Η εσωτερική διασύνδεση έχει όμως ένα πλεονέκτημα: δεν εξαρτάται από κανέναν τρίτο. Ένα site με καθαρή ιεραρχία και περιγραφικούς συνδέσμους διευκολύνει τη Google να βρει και να κατανοήσει τις σελίδες του, και τον επισκέπτη να φτάσει γρήγορα σε αυτό που ψάχνει.